Το IQOS είναι η νέα τάση και ήδη προκαλεί αίσθηση, γιατί η καθηµερινότητά µας αλλά και οι σύγχρονες απαιτήσεις της ζωής µάς ωθούν να βρίσκουµε λύσεις που βελτιώνουν τη ζωή µας χωρίς να περιορίζουµε τις επιθυµίες µας. Υπάρχουν εµπεριστατωµένα στοιχεία µε τα ακριβή οφέλη για έναν καπνιστή; Η Philip Morris International (PMI) έχει δεσµευτεί να αναπτύξει προϊόντα µειωµένου κινδύνου εδώ και µία δεκαετία, και από το 2008 έχει επενδύσει περισσότερα από 3 δισεκατοµµύρια δολάρια στην ανάπτυξη ενός χαρτοφυλακίου από καινοτόµα προϊόντα που έχουν σκοπό να αναπαράγουν τις αισθητηριακές και γευστικές ιδιότητες του τσιγάρου, ενώ θα παράγουν ένα αερόλυµα που θα είναι σηµαντικά λιγότερο βλαβερό από τον καπνό του τσιγάρου. Παράλληλα, έχει στελεχώσει µια ειδική οµάδα µε πάνω από 300 επιστήµονες και µηχανικούς/ σχεδιαστές από τους πιο σηµαντικούς επιστηµονικούς κλάδους, οι οποίοι εργάζονται στις παγκόσµιας κλάσης εγκαταστάσεις της εταιρείας στο Neuchatel της Ελβετίας και στη Σιγκαπούρη. Αυτή τη στιγµή, η εταιρεία έχει κατοχυρώσει πάνω από 1.000 πατέντες και έχει καταθέσει αιτήσεις για ακόµη 2.000 εφαρµογές σχετικές µε την εξέλιξη νέων δυνητικά µειωµένου κινδύνου προϊόντων. Επενδύοντας, λοιπόν, όλα αυτά τα χρόνια στην έρευνα πάνω στο συγκεκριµένο τοµέα, έχει στη διάθεσή της και δηµοσιεύσει σε επιστηµονικά έντυπα αποτελέσµατα ερευνών και εργαστηριακών ελέγχων που πιστοποιούν τη µειωµένη παραγωγή επικίνδυνων παραγώγων και τη µείωση του κινδύνου. Όλα συγκλίνουν στο ότι δίνεται πλέον η δυνατότητα στους καπνιστές (οι οποίοι σύµφωνα µε τον Παγκόσµιο Οργανισµό Υγείας θα ανέρχονται σε περισσότερους από 1,1 δισ. παγκοσµίως το 2025) να αλλάξουν τη ζωή τους στρεφόµενοι σε εναλλακτικά προϊόντα µειωµένου κινδύνου. Ένα τέτοιο προϊόν είναι το IQOS. Παρόλα αυτά, προτού προβούµε σε οποιουσδήποτε ισχυρισµούς αυτού του είδους προς τους καταναλωτές, θα αξιολογήσουµε προσεκτικά το σύνολο των δεδοµένων που προκύπτουν από τις σχετικές επιστηµονικές µελέτες, για να διαπιστώσουµε κατά πόσο τεκµηριώνεται η µείωση της έκθεσης ή του κινδύνου. Οποιοιδήποτε ισχυρισµοί αυτού του είδους ενδέχεται επίσης να υπόκεινται σε κρατικές διαδικασίες ελέγχου και έγκρισης, όπως ισχύει σήµερα στις ΗΠΑ. Σε ποιες χώρες έχει ήδη δοκιµαστεί; Ποια ήταν εκεί η ανταπόκριση του κόσµου; Από το 2014 κυκλοφορεί στην Ιαπωνία και την Ιταλία και στη συνέχεια κυκλοφόρησε και στην Ελβετία, τη Γερµανία, την Πορτογαλία, τη Ρωσία, την Ουκρανία, τη Ρουµανία, τη Δανία και το Μονακό. Εδώ και λίγες εβδοµάδες ήρθε και στην Ελλάδα. Η ανταπόκριση του κόσµου ήταν πραγµατικά εντυπωσιακή στις χώρες αυτές, αλλά και στη χώρα µας τα πρώτα δείγµατα που έχουµε είναι πολύ θετικά. Μας δείχνουν ότι ο κόσµος θέλει να το «αγκαλιάσει», να το κάνει µέρος της καθηµερινότητάς του και να ζήσει την πραγµατική εµπειρία του καπνού. Ποιο είναι το µέλλον του τσιγάρου σήµερα; Κανείς δεν µπορεί να γνωρίζει µε σιγουριά ποιο είναι το µέλλον του τσιγάρου. Στόχος της PMI είναι σε λίγα χρόνια όλοι οι σηµερινοί καπνιστές να έχουν στραφεί στα εναλλακτικά του τσιγάρου προϊόντα µειωµένου κινδύνου. Η µέχρι σήµερα ανταπόκριση των καπνιστών µάς κάνει να αισιοδοξούµε ότι θα τον πετύχουµε, µας δείχνει ότι οι καπνιστές που συνεχίζουν να επιλέγουν να καπνίζουν θέλουν να έχουν ένα εναλλακτικό προϊόν µειωµένου κινδύνου. Άρα τόσο το IQOS όσο και τα άλλα προϊόντα που αναπτύσσει η PMI έχουν τη δυνατότητα να αλλάξουν τον κόσµο µας για πάντα.